Использовал в проекте (фрэйм повернут на 270 градусов) стандартную расстановку меток (по кривой вдоль линии и горизонтально для точечных объектов) - все было нормально.
Решил применить Maplex. Все метки для линий от 0 до 90 и от 180 до 270 стали выводится "вверх ногами", а метки для точек повернулись на 270. Т.е. получилось так словно все метки расставились на неповернутом фрейме, а затем повернулись вместе с ним.
Переключился на стандартную расстановку меток ошибка осталась. Так как ошибку сразу не заметил и сохранил проект, то был вынужден собирать весь проект заново.